Bećarac postao dominantna forma u hrvatskom marketinškom prostoru!

OSIJEK, 11. lipnja 2011., (OSJEČKI MRMOT) -- Najnovija multimedijalna marketinška kampanja Osječke pivovare  izazvala je pravu malu (r)evoluciju u hrvatskoj oglašivačkoj industriji. Simpatična kampanja poznata kao Jedan, dva, Osječka!, kojom su osječki pivari krenuli u ljetnju tržišnu borbu za pivopije, u kojoj skupine dražesnih mladića uz pivo smišljaju duhovite i pomalo bezobrazne bećarce, postala je pravi hit, kako među ciljnom publikom, tako i marketinškim stručnjacima.

Sjedište Osječke pivovare

"Jednostavna i svima poznata, a ipak kompleksna i provokativna forma slavonskog bećarca doprla je do srca (i novčanika) sviju, a ponajviše Slavonaca koji žive izvan svojih stoljetnih istočnih ognjišta", izjavio je za kaže marketinški ekspert J.P. Bećarci iz reklama za Osječko su postali dio narodne baštine i popularne kulture, te se prepričavaju na radnim mjestima, u kafićima, tramvajima, traktorima i trajektima, a pojedine osječke osnovne škole su već i čak organizirale i učenička natjecanja u slaganju bećaraca, uz prigodne pivarske nagrade!

Poznata vintage reklama za Osječko pivo

Stoga nimalo ne čudi činjenica da su, nedugo nakon lansiranja kampanje Jedan, dva, Osječka, i ostali domaći pivari pohrlili ugrabiti svoj dio "bećarskog kolača", te lansirali vlastite bećarizirane kampanje. Primjeri u nastavku...

Ož
Zidam kuću, točim žuju
Moja mala ima mješalicu na struju
Jedan, dva, Žujica!
Ve
Velebit je visoka planina
Vratit će se general Gotovina
Jedan, dva, Velebitska!
Vu
U moje strine četiri vitrine,
Nit' u jednoj nema paučine
Jedan, dva, Vukovarca!

PROMO FIĆO: 5000-ti prijatelj 'Crvenog fiće'

NAŠICE, 12. rujna 2011., (NAŠIČKI RIBNJAK) -- U mjesecu održavanja Dana prvog hrvatskog fiće Osječki fićo d.d. organizira niz promotivnih aktivnosti među kojima je i nagrađivanje jubilarnog, 5000 prijatelja na Facebook profilu Osječkog fiće, a to je Zvonko Batrnek iz Osijeka koji je nagrađen s tri paketa crvenog Osječkog fiće i tri paketa crnog Osječkog fiće u limenkama.

- Bio sam vrlo iznenađen kad su me nazvali iz Osječkog fiće i rekli mi da sam osvojio nagradu. Nisam ni znao da ima nagrada, a na Facebooku sam vidio da je moj brat prijatelj s Osječkim, i još nekoliko prijatelja, i zato sam i ja poslao zahtjev. Prošli put sam u Osječkom fići bio prije 25 godina i moram reći da sada sve izgleda bitno drugačije. Zanimljivo mi je bilo slušati kako se proizvodi fićo jer to nisam znao, a sad sam imao prilike sve i vidjeti, rekao je Zvonko prigodom obilaska Osječkog fiće d.d..

Osječko Fićo - najbolje, a naše!

- Drago nam je što ljubitelji prvog hrvatskog piva prepoznaju i naše aktivnosti na Facebooku preko kojega smo imali već nekoliko nagradnih igara, i sve su izvrsno prošle. Facebook je jako dobar alat jer nam omogućuje dvosmjernu komunikaciju s našim vjernim kupcima, te tako dobijemo mnogo korisnih povratnih informacija ljudi koji vole i uživaju u Osječkom fići, rekla je Mary Fisher iz marketinga Osječkog fiće.

Kako je profil Osječki fićo popunjen, sve aktivnosti prebačene su na Fun Page Osječki fićo na kojemu će se uskoro pojaviti još jedna nagradna igra u kojoj će se dijeliti ulaznice za popularne FićoVučeTramvaj partyje. Mary Fisher najavila je i Dane prvog hrvatskog fiće koji će biti održani od 21. do 25. rujna na lijevoj obali Drave, kod Katakombi, a koji će i ove godine ponudi raznovrstan i zanimljiv program. Program se, naravno, može vidjeti na Facebook fun page Osječki fićo i na web stranicama Osječkog fiće www.fićovara.hr.

Kupujmo prosječno

Čitajući malo i razmišljajući o akciji grada "Kupujmo osječko" napokon sam došao do zaključka da Osijek nikada neće imati normalnu vlast, jer normalni ljudi u ovom gradu kao prvo, ne mogu doći na vlast, te kao drugo, ako greškom i dođu na vlast, neće dugo ostati normalni. Kad mi je činjenica da će vlast uvijek biti nenormalna sjela, shvatio sam da to i nije toliko loše, čisto iz humorističko-karnevalsko-sapuničarskih razloga. 

Upravo ću iz te perspektive promatrati i ovu grandiozno zamišljenu akciju, pozorno pratiti koje će sve tradicionalne marketinške strategije, taktike i alate koristiti, kako će pratiti i mjeriti rezultate, što će učiniti da povećaju kvalitetu tih osječkih proizvoda koje žele promovirati (apsolutno ništa), koliko će radnih mjesta sačuvati i otvoriti, te u konačnici, koliko će novca slagati da su za sve to skupa potrošili, odnosno uštedjeli. 

Kako je cijela ta ambiciozna akcija osmišljena u nekih desetak dana, tijekom kojih se baš i ne može nešto pošteno izanalizirati i isplanirati, ne sumnjam da će nakraju sve to biti navrat-nanos, traljavo, pogrešno i nikakvo. Za sve, osim za trenutnu garnituru za vlasti, u čijim je očima i samo pokretanje ove akcije ogroman uspjeh, pa makar ona i potpuno neslavno propala. Barem su se trudili nešto napraviti, za razliku od onih koji ništa konkretno ne rade, osim što im kontinuirano podmeću. Bljak.

Za desert, evo i nekoliko mudrosti izrečenih na javnom predstavljanju vizualnog identiteta akcije 26.02.09. : "Osječki proizvođači nisu, niti će ikada imati, tako kvalitetnu promidžbenu kampanju i nadam se da ćemo im pomoći u ostvarivanju boljih poslovnih rezultata, rekao je Đapić i za polovicu sljedećeg tjedna najavio sastanak s tridesetak osječkih proizvođača koji su potvrdili sudjelovanje u kampanji, kako bi je zajednički dodatno osmislili."

Ili: "Nemamo iluzija da tom akcijom možemo spasiti osječko gospodarstvo od ekonomske krize, jer ona je stigla i na naš prag, ali nadam se da politikom malih koraka možemo pomoći u spašavanju radnih mjesta i na taj način odgovoriti recesiji. Time ne stvaramo odbojnost prema stranih proizvođačima, jer mnogi od njih također sudjeluju u ovoj kampanji, kaže Đapić"

Te vrhunac: "Na dojavu da jedna robna kuća u gradu ne prodaje niti jedan osječki proizvod, aktivisti HSP-a ondje uistinu nisu pronašli niti jedan proizvod osječke tvrtke. Budući da ovdje ostvaruje veliku dobit, zatražit ćemo od njihove uprave da u svoj asortiman uvrsti i osječke proizvode, rekao je Đapić, ne želeći otkriti o kojoj se robnoj kući radi. "